¿Identidad corporativa o identidad visual corporativa?
Ambas son la manifestación física de la marca. También e hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
Antes de continuar, hay que saber lo que significa una identidad corporativa:
La identidad corporativa de una empresa es el conjunto de características, valores y creencias con las que una organización se identifica y se diferencia de las otras por su historia, su ética, su filosofía de trabajo, sus valores, su cultura cuotidiana y sus normas establecidas.
En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo y además estas líneas maestras establecen cómo deben aplicarse;
- Identificando las paletas de colores.
- Además tipografías.
- Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
- También el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
Los soportes en que más habitualmente se refleja la imagen de marca son:
Papelería Corporativa:
- Primero Tarjetas de presentación (visita).
- Tarjetón.
- Hoja membretada (Con membrete).
- Hoja de Fax.
- Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.).
- Carpetas corporativas.
- Además Invitaciones (Juntas, Exposiciones, Congresos, etc.).
- Etiqueta de envió (Cedes, paquetes, papelería, etc.).
- Notas de interior (Uso interno, secretarial, etc.)
- Formularios de pedido.
- Contra recibos.
- Vales de Caja.
Papelería Fiscal:
- Facturas.
- Notas de Venta.
- Sellos Fiscales.
Vestimenta e Indumentaria
- Camisas.
- Uniformes.
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Conclusión
La identidad corporativa es algo más que un logotipo o una paleta de colores. Se trata de la representación de lo concreto y de lo abstracto, la expresión visual y también conceptual de la manera en la que la empresa se presenta ante su público. Construir una identidad coherente y sólida permite crear confianza, distinguir la oferta de la competencia y poder generar una conexión emocional con las audiencias; es decir, en un entorno creciente y competitivo como el presente, cuidar y fomentar una identidad corporativa clara y bien construida no solo ayuda a proyectar una imagen de marca, sino que también contribuye al crecimiento y éxito sostenido de la organización.
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